TUI River Cruises ist eine Flusskreuzfahrt-Marke, die eine hundertprozentige Tochtergesellschaft des weltweit größten Touristikkonzerns TUI AG ist. Die Marke wurde 2019 gegründet und nahm ihren Betrieb im August 2021 auf, nachdem der Start aufgrund der Coronavirus-Krise verschoben wurde. Sie richtet sich primär an den britischen Passagiermarkt und bietet Kreuzfahrten ausschließlich für Erwachsene an.
Die Flussschiffe von TUI River Cruises befahren hauptsächlich europäische Flüsse wie Rhein, Main, Mosel und Donau sowie die niederländischen und belgischen Wasserwege. Die TUI ARIA ist ab 2026 auf Rhein, Main, Mosel sowie in den Niederlanden und Belgien unterwegs, mit Routen zwischen sechs und neun Nächten. Die TUI Isla, TUI MAYA und TUI Skyla befahren ebenfalls den Rhein, Main, die Donau und die Mosel. Typische Routen umfassen beispielsweise die Mosel- und Nordrhein-Route ab Frankfurt oder die Dutch Delta Discovery ab Amsterdam.
Die Zielgruppe von TUI River Cruises ist vorwiegend ein britisches Publikum, wobei über 80 Prozent der Gäste aus Großbritannien stammen. Die Reisen sind ausschließlich für Erwachsene konzipiert, und die Bordsprache ist Englisch. Das Konzept umfasst moderne Schiffe, die als schwimmende Hotels fungieren, mit Verpflegung als Full Board Plus, die auf All-Inclusive aufgerüstet werden kann.